Perché alcune aziendae ad innovare costantemente i propri prodotti e i propri servizi mentre altre no? Perché alcune aziende, nonostante continuino a sviluppare nuovi prodotti e servizi, sono costrette ad abbassare continuamente i prezzi mentre altre sembrano immuni a questa dinamica di mercato?
Uno dei motivi principali è che le aziende sono focalizzate a migliorare le caratteristiche dei propri prodotti e servizi invece che cercare di sviluppare innovazioni ad alto impatto, ovvero soluzioni in grado di aiutare i clienti a raggiungere gli obiettivi e generare maggiore valore per il cliente e, contemporaneamente, vendite e marginalità superiori per l’azienda.
I clienti non vogliono prodotti; cercano piuttosto soluzioni che gli consentano di raggiungere i propri obiettivi. Questo cambio di prospettiva rappresenta la base per lo sviluppo di qualunque prodotto/servizio di successo e differenzia coloro in grado di innovare continuamente e con successo da chi invece soccombe.
Per creare innovazioni ad alto impatto non è sufficiente basarsi sulla creatività delle persone o sulle tecniche di brainstorming. Piuttosto è necessario ripensare in modo strategico prodotti e servizi, spostando la competizione su fattori attualmente trascurati dal mercato così da creare una proposta differenziante, focalizzata e chiara.
La creazione di un sistema strutturato e consistente per alimentare continuamente il motore dell’innovazione aziendale, quindi, assume un ruolo fondamentale.
L’Impact Innovation Lab di Lenovys, riservato a imprenditori e manager, è l’occasione per comprendere come:
